Менеджер по продуктовому маркетингу (B2B Website)

Вакансия на позицию менеджера по продуктовому маркетингу для B2B-сайта. Основные задачи: развитие клиентского пути (CJM) для B2B-аудиторий, анализ поведения пользователей и выявление барьеров на CJM, формирование и проверка гипотез по улучшению пользовательского пути, навигации и структуры страниц, определение контентной структуры ключевых B2B-разделов, выявление необходимости новых посадочных страниц, перевод сложного продуктового позиционирования в понятный digital-контент, самостоятельное формирование структуры и первых версий контента, постановка задач копирайтерам и внешним агентствам, проведение конкурентного анализа сайтов и digital experience ведущих B2B IT- и cybersecurity-вендоров, определение KPI и критериев успеха, участие в формировании SEO- и GEO-архитектуры, выступление владельцем продуктовой логики изменений.

Обязанности

Развивать клиентский путь (CJM) для B2B-аудиторий на сайте; анализировать поведение пользователей, выявлять барьеры на ключевых этапах CJM и определять причины потери конверсии; формировать и проверять гипотезы по улучшению пользовательского пути, навигации, структуры страниц и точек конверсии; определять контентную структуру ключевых B2B-разделов и страниц сайта и формировать требования к новым и существующим веб-страницам; выявлять необходимость новых посадочных страниц для отдельных сегментов, бизнес-ролей, отраслей и сценариев использования; совместно с Product Marketing переводить сложное продуктовое позиционирование в понятный пользователю digital-контент; самостоятельно формировать структуру и первые версии контента для отдельных страниц, а также ставить задачи копирайтерам и внешним агентствам; проводить конкурентный анализ сайтов и digital experience ведущих B2B IT- и cybersecurity-вендоров; определять KPI и критерии успеха для ключевых изменений; участвовать в формировании SEO- и GEO-архитектуры новых страниц; выступать владельцем продуктовой логики изменений: какую проблему пользователя мы решаем, почему это важно и какой результат ожидаем.

Требования

3+ лет опыта в развитии B2B-сайтов, digital product management, product marketing, content strategy или смежных направлениях; практический опыт работы с B2B-технологическими продуктами; понимание специфики B2B customer journey и роли сайта на разных этапах выбора и покупки сложного продукта; опыт создания или развития продуктовых страниц, страниц решений, посадочных, отраслевых, role-based или use-case страниц будет большим преимуществом; сильное понимание контент-стратегии и умение самостоятельно сформировать структуру страницы, ключевые сообщения и первый вариант контента; умение переводить сложные продуктовые возможности в проблемы и потребности клиента, ценностные предложения, сценарии использования и аргументы в пользу продукта; опыт постановки задач контент-командам, агентствам, UX/UI-командам и другим подрядчикам; опыт работы с веб-аналитикой; хорошее понимание SEO; сильное аналитическое мышление и способность принимать решения на основании данных, а не только экспертного мнения; опыт конкурентного анализа и способность адаптировать лучшие практики под собственные бизнес-задачи; опыт работы в международной кросс-функциональной среде; английский язык C1 или выше, включая уверенную письменную коммуникацию.

Условия

Социальный пакет; ДМС и страхование жизни (включая детей) с первого месяца; оплата мобильной связи; обучение: митапы, конференции, сертификации, иностранные языки, курсы по развитию навыков; ежемесячная доплата на питание; интересная работа; команда признанных экспертов; масштабные задачи и международные продукты; современные технологии; расширение технического кругозора; комфортные условия; 2 спортзала и сауна прямо в офисе; свой ресторан и бар; врач и массаж в офисе; программа релокации в HQ для кандидатов из регионов.

Откликнуться на вакансию свайпом в Telegram

Зарплату работодатель не указал. Ориентир по данным исследований.

Работа маркетологом — все вакансии подборки

Swipe Jobs — поиск работы свайпами в Telegram. Тысячи вакансий из каналов и с сайтов компаний в одной ленте, отклик в один клик прямо в чате с работодателем.